Реклама в мобильном телефоне и реклама в лифте: что общего?

Хочется нам этого или нет, реклама окружает нас повсюду: на улице, в офисе, в окне нашего браузера, реклама в лифте, реклама в подъезде нашего дома, в книгах и в фильмах (да-да, там полным полно скрытой рекламы!). Где-то ее больше, где-то меньше, но она есть в любом случае. Причем, что самое интересное, нас, конечных потребителей, часто никто не спрашивает – а в каких объемах именно мы хотим ее просматривать? Все ли нас в ней устраивает, не мешает ли она нам? Думаю, вопросы эти больше риторические, и сколько людей будет, столько и мнений. Все будет зависеть от того, кем является человек: потребителем рекламы или потребителем + производителем. Несомненно, у рекламы, независимо от ее типа и распространения (реклама по смс, на телевидении, на бигбордах, реклама в лифтах и т.п.) есть свои плюсы. Например, из рекламы люди узнают о новых акциях (а часто и скидках, которые помогают серьезно экономить), о новых товарах, которые могут стать достойной альтернативой привычным решениям (например, новое, более эффективное чистящее средство или более стойкая тушь для ресниц), о расширении ассортимента (например, появление нового современного автомобиля в модельном ряду одной из автомобильных компаний, нового мобильного телефона). Определенная польза для человека в этом есть, несомненно. У него появляется информация и, как следствие, возможность выбора, который вполне может повлиять на расстановку сил в сфере продаж того или иного товара. Естественно, наибольшую пользу от рекламы получают сами рекламодатели. Вы не поверите, сколько людей иногда работает над одной рекламной компании, какие суммы денег туда вкладываются, как тщательно изучается рынок, конкуренты  и целевая аудитория. Какой же вред от рекламы мы имеем? Во-первых, реклама чаще всего навязывает нам то, что нам абсолютно не нужно. Во-вторых, затраты на рекламу не проходят бесследно для покупателя – они уже включены в стоимость товара, который мы покупаем. Т.е. если мы покупаем широко разрекламированный товар, то можно быть на 100% уверенными, что его стоимость явно завышена. В-третьих, именно из-за рекламы на нашем рынке появляются монополисты, что тоже не всегда хорошо – мы, по сути, лишаемся права выбора, так как все полки магазинов, все салоны продают одно и тоже, а именно – самый разрекламированный товар. Конечно же, это далеко не все негативные моменты, связанные с рекламой и рекламными акциями. Но вернемся к теме нашей статьи – как же реклама влияет на чистоту нашего жизненного пространства, а рассмотрим мы это на двух ярких, но, по сути, разных примерах. В качестве первого мы возьмем очень близкую нам тематику – рекламу по смс, которую все из нас регулярно имеют возможность читать в своих мобильных аппаратах. В качестве второго наглядного примера у нас фигурирует не менее надоедливая лифтовая реклама, от которой мы тоже никак не ограждены.

Реклама в смс-сообщениях

Как вы думаете, сколько среднестатистический российский гражданин в день получает смс-сообщений? А отправляет? Если не вдаваться в конкретные цифры, то можно вывести простое, но красноречивое соотношение: один к двум. Это значит, что на одну отправленную смс-ку он получает как минимум две входящих. Причем большая половина входящих сообщений – это именно рекламные сообщения.

Реклама в сообщениях уже давно стала «притчей во языцех» – о ней не говорил только ленивый, и только немой не возмущался. И причин тому очень много. В первую очередь, рекламу в сообщениях нам присылает сам мобильный оператор. Он рекламирует новые услуги, проходящие акции, скидки, бонусы, бесплатные минуты, секунды, сообщения, выгодные условия общения в роуминге – в общем, информирует нас о своем спектре услуг. Во-вторых, отдельной группой можно выделить сообщения с коротких номеров, которые опять же приходят с согласия и под эгидой этого самого мобильного оператора. Рекламируется преимущественно развлекательный контент, который приносит неплохую прибыль и является востребованным среди молодежи: мелодии, картинки, игры, часто среди них попадаются розыгрыши, причем там фигурируют и довольно крупные призы – автомобили, квартиры и тому подобное. Кто и когда в них что-то выиграл непонятно, зато определенную сумму за участие с вас снимут обязательно, хорошо что хоть пока только с вашего согласия. Еще в одну категорию выделяем поздравительные смс – с праздниками, с круглой датой регистрации на сайте оператора, днем рождения и прочими радостями жизни. Приятно, не спорим, но все равно понимаем: такая доброта мобильного оператора все равно подразумевает под собой корыстные цели (вот мы вас поздравили – вы же не забудьте вовремя счет пополнить!). Если вам регулярно приходят смс-сообщения от различных торговых сетей, магазинов, салонов и прочих, стоит задуматься: а не вы ли сами спровоцировали этот поток сообщений. Часто бывает, что при покупке того или иного товара продавец-консультант вежливо просит заполнить нас анкету, указав обязательно свои контактные данные. Если вы думаете, что эти анкеты улетают в мусорный ящик, вы глубоко ошибаетесь. Наоборот, они тщательно прорабатываются на предмет наличия в них этих самых контактных данных – номеров телефонов, адресов электронной почты. Они заносятся в специальную базу, по которой затем производится массовая рассылка… спама, обычного спама. Если каждую неделю в том магазине будет новая акция – значит, и смс-ку от него вы  тоже будете получать каждую неделю, ни больше, ни меньше. Есть ли способ избавиться от рекламы подобного рода? Есть, но не у всех операторов, к сожалению. У каждого есть номер, по которому можно позвонить и, следуя голосовым подсказкам, настроить ряд услуг. Обычно услуга по отключению сервиса рекламных смс-сообщений спрятана далеко-далеко, но все-таки лучше один раз найти этот пункт меню и отключить его. Конечно, избавитесь вы в такой способ далеко не от всех рекламных посланий, но их количество явно сократится. Согласитесь, не очень удобно, когда смс-сообщение приходит ночью, во время поездки в транспорте, за рулем, во время собрания или совещания. Иногда человек действительно в это время ожидает получить что-то важное, возможно, ответ на свой вопрос, а в итоге получает только ненужный спам. Согласитесь, иногда он бывает очень неуместным и действует раздражающе. То же самое касается тех случаев, когда человек находится на отдыхе – минимум рабочих звонков, тишина и спокойствие, которые нарушает только поток все тех же рекламных смс. Подобные рассылки, в которых нет меры, уже даже провоцируют появление различных анекдотов на эту тему. Например, такого плана: «Отключил рекламные сообщения и теперь даже не знаю, когда в стране Новый год наступает». А появилась эта шутка тогда, когда один сотовый оператор (не будем разглашать его имя) начал рассылать поздравления с Новым годом и Рождеством примерно за месяц до самих праздников, причем практически ежедневно! Согласитесь, такое обильное внимание тоже не всегда к месту, поэтому и отреагировал народ на него отрицательно.

Реклама в лифтах и реклама на дверях лифтовой кабины

Вторая тема «на злобу дня» в нашей сегодняшней статье – неумеренная реклама в лифте, с которой наверняка сталкивался каждый из нас. Иногда даже не верится, что такое маленькое пространство может содержать в себе столько рекламы! Реклама на дверях лифта – раз, реклама в кабине лифта – два, реклама рядом с лифтом – три, странно, что не догадались обклеивать еще и потолок – ведь сколько рекламной площади пропадает! Складывается такое ощущение, что компании, которые занимаются рекламой, готовы размещаться где угодно и как угодно – лишь бы заполнить наше жизненное пространство до такой степени, чтобы свободного кусочка стены не осталось. И реклама в лифтах – далеко не единственный пример такого безобразного отношения к нам. Сюда же можно отнести многочисленные листовки - флаера, которые чаще валяются в качестве мусора по подъездам и тротуаром, чем попадают в руки к потенциальному покупателю.

Вторая тема «на злобу дня» в нашей сегодняшней статье – неумеренная реклама в лифте, с которой наверняка сталкивался каждый из нас. Иногда даже не верится, что такое маленькое пространство может содержать в себе столько рекламы! лифта – раз, – два, – три, странно, что не догадались обклеивать еще и потолок – ведь сколько рекламной площади пропадает! Складывается такое ощущение, что компании, которые занимаются рекламой, готовы размещаться где угодно и как угодно – лишь бы заполнить наше жизненное пространство до такой степени, чтобы свободного кусочка стены не осталось. И реклама в лифтах – далеко не единственный пример такого безобразного отношения к нам. Сюда же можно отнести многочисленные листовки - флаера, которые чаще валяются в качестве мусора по подъездам и тротуаром, чем попадают в руки к потенциальному покупателю.

Почему реклама в лифте относится к разряду одной из самых надоедливых? Чтобы ответить на этот вопрос, вначале следует понять, когда именно человек оказывается в лифте. Чаще всего он это делает тогда, когда утром уезжает на работу и вечером возвращается с нее же. Представьте себе: утро, недавно проснувшийся человек, еще не собранный ворох мыслей. Он плавно пытается настроиться на рабочий лад уже по пути на работу, и вот он заходит в лифт. А там чего только нет – читать можно начинать чуть ли не с самого низа кабинки. На него сразу же обрушивается шквал информации – реклама в лифте не имеет никакой меры, ее много, она не всегда качественная, да и чаще всего абсолютно ненужная, невостребованная и неинтересная. Пока он будет спускаться с энного этажа, реклама в лифте настолько въестся в его подсознание, что ни о какой работе или даже банальной внимательности на дороге даже речи идти не может. Практически то же самое происходит тогда, когда человек возвращается домой – в большинстве случаев это бывает опять же после работы, когда просто хочется банального отдыха и ничего больше. Но права на отдых у него просто нет – поднимаясь на нужный этаж, он вынужден снова и снова наблюдать перед собой рекламные площади. Кроме того, что реклама в лифтах отвлекает, она выглядит очень неряшливо: объявления часто висят там месяцами, не обновляясь, приходя в негодность, частично отрываются и висят кусками. В общем, зрелище не для слабонервных. Помимо обычного способа (приклеивание бумаги на двери и стены лифта) широко используется еще один – на стену лифта приклеиваются специальные рамки, в которые затем вставляются готовые  плакаты. И здесь демонтаж не останется незамеченным – следы клея будут видны даже после последующей покраски, а ведь не факт, что компания, размещающая рекламу в вашем доме или бизнес центре, через месяц-другой не расторгнет договор и не уйдет портить стены в соседнее здание! Конечно, найдутся и противники, которые скажут о том, что рекламные плакаты лучше, чем неприличные надписи, сделанные маркером. Но надписи как были, так и останутся, только поверх бумаги на этот раз, а вот сама реклама в кабине лифта и реклама на дверях лифта удаляется достаточно трудно, да и не будет уже после этого лифт выглядеть, как прежде. В некоторых случаях она и вовсе неуместна – например, реклама в лифте в бизнес центре.  Естественно, с точки зрения рекламодателей там очень выгодное место: большой поток людей, причем людей денежных, которые могут стать потенциальными потребителями товара или услуги. С другой стороны, реклама в лифте в бизнес центре далеко не лучшим способом сказывается на их производительности, так как тоже очень сильно отвлекает, рассредоточивает. Мы вовсе не хотим сказать, что лифтовая реклама – худшее из зол, когда-либо существовавших. Вовсе нет, все прекрасно понимают, что без рекламы невозможно вывести на рынок новую услугу или продукт. Но если вы делаете рекламу, если вы занимаетесь ее размещением (неважно где – реклама на дверях лифта или реклама в кабине лифта, реклама на бигбордах или реклама на страницах популярной газеты), то старайтесь делать так, чтобы потребители этой рекламы не изнывали каждый раз, когда видели ее, чтобы она вызывала не только отрицательные эмоции, но и положительные. Очень неприятно, если заходишь домой или выходишь из дома с плохим настроением, и виной тому – лифтовая реклама! Рецепт компромисса очень прост: делайте все умеренно, не гонитесь за сверхприбылью (в первую очередь, касается фирм, благодаря которым эта реклама в лифте как раз и появляется), думайте о тех, людях, которым эта реклама не нравится, не нужна и просто неинтересна (и лифтовая реклама, и какая-либо еще). Каждый из нас имеет право на свежий воздух, чистую воду и пространство без рекламы! К этому имеет отношение как реклама в лифтах, уличная реклама, реклама в СМИ и в виде смс-сообщений. Уважайте наше спокойствие и право на свободу выбора!

Стоит так же посмотреть обзоры сотовых телефонов