Наши новости станут вашим главным помощником и консультантом среди огромного ассортимента мобильной техники, а на досуге у вас будет возможность почитать об интересных и курьезных фактах со всего мира. Вы узнаете о последних событиях и новостях от компаний - производителей мобильной техники, станете свидетелем новых идей, которые стали результатом их жестокой конкуренции, узнаете, какие модели будут востребованы в ближайшем будущем, как они будут выглядеть и насколько более функциональными они станут.
Разрешено только частичное копирование материала с указанием прямой ссылки на сайт СМСОЧКА.РУ
Android, головокружительно возносит компанию НТС все выше и выше
23.12.2009 20:45:45
Несмотря на свой десятилетний возраст, компания HTC выглядит так, словно она готова бесконечно двигаться вперед и постоянно опережать своих конкурентов в мире мобильных телефонов, таких как Samsung и LG, которые являются старшими и большими соперниками. Хотя сила старых компаний заключается в производстве низкобюджетных телефонов, HTC, наоборот делает ставку на процветание смартфонов бизнес класса, придавая им мощный импульс. Он также успел приобрести покровительство у такого мощного "крестного отца", как Google. Этот Голиаф, внимание, которого теперь полностью уделено мобильным телефонам, выбрал в качестве своего партнера, именно эту компанию. "Мы сделали за три последние года, столько, что многие компании не успевают сделать за десять лет", сказал Джон Ванг, директор по маркетингу в компании HTC. Согласно с исследованиями аналитической компании Nielsen Mobile, примерно один из шести смартфонов в США, по состоянию на 2008 год, был устройством от HTC. И в массе новых телефонов, HTC сделала одну весьма умную ставку, они работают на базе операционной системы Android от Google. HTC в настоящее время является четвертым по величине производителем смартфонов, после Nokia, Research In Motion (RIM) и Apple. Портфолио компании HTC в лице Android, в настоящее время включает оригинальные G1 и MyTouch от T-Mobile, Hero от Sprint, а также Tattoo и Droid Eris от оператора Verizon. И в то время как Nokia, пытается только установить контроль на рынке США, HTC уже набирает силу. "HTC, лег в постель очень и очень рано с Google, и это помогло им", говорит Ави Грингарт, директор по исследованиям мобильных устройств Current Analysis. HTC усиливает свое влияние быстрее, потому что это молодая и амбициозная компания, которая еще не успела измотаться технологической гонкой и не имеет наследия от старого бизнеса, который так замедляет ее конкурентов. Основанная в 1997, компания HTC всегда была сосредоточена на разработке и производстве смартфонов - многофункциональных устройств с мощным процессором - вместо того, чтобы делать недорогие телефоны-раскладушки. Ее первый продукт был выпущен в 2000 году, это КПК Compaq Ipaq и работал на операционной системе Microsoft Windows CE. Спрос на эти устройства оказался тогда очень большим, и генеральный директор HTC Питер Чоу, понял, что у мобильных телефонов будет большое будущее и огромный рынок. Чоу начал поиск операторов связи в Европе, он обращался к каждому с предложением создания индивидуальных телефонов для них. К 2002 году у HTC было уже два телефона, O2 в Великобритании и Orange во Франции. Вскоре HTC уже начало производить телефоны для T-Mobile и других европейских операторов.
Сделаны правильные ставки компанией HTC
За последнее десятилетие, генеральный директор компании HTC Питер Чоу, проделал много работы и смог построить прочные отношения с некоторыми из наиболее мощных имен в мобильной индустрии. Создатель Android, Энди Рубин был одним из них. Компания Рубина под названием "Danger" создала Sidekick, очень популярный телефон в T-Mobile сети. HTC для этого же оператора, позже создала аналогичный телефон, который называется MDA. В 2003 году Рубин, основал Android. С момента запуска этого проекта, было мало что известно о его дальнейшем назначении, он должен был лишь создавать программное обеспечение для мобильных телефонов. Но Чоу и Рубин уже давно обо всем договорились. В 2005 году Google приобрел Android. Как отдельная и новая операционная система, Android, начал образовываться уже в процессе сотрудничества с компанией HTC, которая еще в добавок оказалась и хорошим партнером для создания аппаратного обеспечения.
Взгляд на HTC
Число сотрудников: 9353 (на конец 2008 года, что на 45,5 процентов больше чем в предыдущем году); Штаб-квартира: Тайвань; Основатель и председатель: Чер Ванг (Cher Wang); Генеральный директор: Питер Чоу (Peter Chou); Выручка: $ 1,05 млрд. на конец третьего квартала 2009 года, это на 10 процентов меньше чем за предыдущий год; Затраты на исследование и разработку новых технологий составляют: $ 643 млн. долларов (2009). "Операционная система от компании Google требует довольно сложного телефона и HTC знает как его сделать", сказал бывший топ-менеджер HTC, который работал в компании в течение двух лет, но пожелал не называть своего имени, т.к. он по-прежнему работает в отрасли беспроводной связи. "HTC является агрессивной компанией, и они имеют быстрые темпы развития, чтобы продвинуть продукт на рынок раньше других". Для HTC это была интересная возможность, хотя и не без риска. "Когда мы начали работать с Google, мы не имели понятия что из этого выйдет", говорит Ванг. "Платформа Android, на тот момент еще даже не была завершена, и даже если бы она и была бы закончена, то мы могли бы оказаться с этим продуктом, совсем на другом рынке. Мы оба находились в волнении по этому поводу. За три года до того момента, когда первый телефон Android поступил на рынок, компания HTC нацелила инженеров и исследователей на проект создания телефона, который будет работать на совершенно новой операционной системе.
Акцент на дизайн
В отличие от Nokia, HTC была способна быстро адаптироваться к постоянно меняющимся вкусам потребителей на мобильные телефоны. Когда телефоны-слайдеры были в моде, HTC создала MDA для T-Mobile. Плоские телефоны, сенсорные экраны, устройства на базе Android – HTC, делает это все. Амбициозный план по расширению HTC продолжается. В прошлом году HTC приобрело еще одну компанию занимающуюся промышленным дизайном, One&Co в Сан-Франциско. Эта фирма создавала продукцию для таких именитых производителей как Nike, Apple и Dell и прочих. В течение следующих трех лет будет потрачено $ 1 млрд., чтобы создать новый центр по R&D (исследованиям и разработке), который будет расположен рядом с пригородом Тайбэя. "Наш дизайн один из лучших в мире, когда речь заходит о мобильных телефонах", говорит Гораций Луки, директор по инновациям в HTC. "Секрет дизайна это не просто стилизация, но и большое значение имеет инженерия". HTC также было быстро поняла и это. Когда речь заходит о мобильных телефонах, компания не сосредотачивается лишь на одной цели. "Они сделали множество инноваций в программном обеспечении с точки зрения пользовательского интерфейса", сказал Грингарт. "HTC Touch, поставляется в телефон с 3-D Cube интерфейсом в отличии, от большинства других производителей мобильных телефонов". В июне, HTC объявила о выходе пользовательского интерфейса Sense UI, который будет использоваться в Android OS. Sense, предлагает виджеты для добавления новых функций, объединяет контакты из разных источников, а также позволяет пользователям настраивать различные профили для работы и дома. Персонализация, будет еще одной большой тенденцией, говорит Лука. "Я твердо верю, что телефон, который есть у нас, не должен быть похож на мой", добавил он." Если вы любите магазины или финансовые новости, то именно это, ваш телефон и должен вам предоставлять. Но если я заинтересован в Hello Kitty и manga, то мой телефон должен отображать и это". Эта идея, впервые была реализована на Palm Pre. Но с момента объявления HTC о выходе Sense, это стало важной особенностью всех новых смартфонов в том числе Cliq от Motorola.
Создание бренда
iPhone от Apple и Research In Motion BlackBerry стали культурой. Но когда в последний раз вы слышали то, что кто-то хочет телефон от HTC? Даже тогда, когда первый Android телефон был запущен в октябре прошлого года, он назывался "Googlephone" или T-Mobile G1. Новый "Googlephone" называется Nexus One и большинство клиентов также забыли, что он является маркой HTC. Ванг говорит, что следующим он планирует изменить. "На протяжении многих лет, компания HTC, была за кулисами", говорит он. "В прежние времена, мы не размещали свой логотип на наших телефонах. Но три года назад мы приняли решение в рамках компании по созданию нового бренда "HTC". Это не просто тщеславие. Рынок смартфонов очень конкурентно-способный. На вершине располагаются, Apple и Research In Motion, обе компании имеют мощную узнаваемость бренда и растущую базу пользователей. В середине производителей, мы видим таких как Samsung и LG, с их огромной долей рынка телефонов, но они голодны, и стараются продать как можно больше смартфонов. А внизу мы видим, договоренность между двумя производителями, такими как Acer и Asus, которые ищут любую возможность, чтобы протиснуться вверх по этот цепи. Сейчас, HTC - по прежнему занимает нижние ярусы по узнаваемости бренда. Брендинг, является еще более важным фактором в мире смартфонов, где потребительские вкусы могут меняться очень быстро, и венчание новых победителей, как и проигравших, может происходить каждые несколько месяцев. Имея мощный бренд, можно защитить производителя телефона, от влияния некоторых быстроменяющихся факторов. "В свое время HTC, начало с дохода в $200 млн. и достигла $1 млрд.", говорит бывший сотрудник HTC. "Но вы не можете продолжать, если у вас нет бренда". "Инновации становится вводить труднее, от одного поколения к другому, без бренда", признается Ванг. "Если вы создали телефон, который хорошо продается у одного оператора, то этого не достаточно. Потому, что без узнаваемого бренда, следующая версия телефона будет вынуждена начинать все с нуля". Однако до сих пор, HTC не доказал свою приверженность к выделению здоровенного бюджета на продвижение своего бренда, добавил бывший сотрудник HTC.
Бросать деньги на ветер – не поможет нам, сказал Ванг
"Значение бренда, это как и уважение, его нужно заработать", добавил он. "Вы не можете купить уважение. Вы можете потратить все свои деньги, чтобы сделать бренд узнаваемым, но это не будет ничего значить. Я хочу, чтобы бренд HTC, основывался на большом опыте".
Создание глобальной культуры
HTC не хочет быть просто еще одним тайваньским производителем телефонов. Несмотря на сильные азиатские корни, компания пытается построить международную бизнес культуру. Почти все старшие должностные персоны в управлении HTC, являются выходцами из Азии. Компания имеет свою штаб-квартиру, которая расположена в Тайване и указана только на тайваньской фондовой бирже. Однако основным языком компании является английский язык. Пользовательская документация, технические документы и даже все сообщения электронной почты и проводимые встречи с сотрудниками в офисе компании HTC в Тайване, производятся на английском языке. "Когда Питер основал эту компанию, он потребовал от всех сдать тест по английскому языку, прежде чем вступить в компанию", сказал Лука. "Он всегда знал, что компания выйдет на международный уровень". Много руководителей HTC, в том числе и основатель компании Шер Ванг, поступил в аспирантуру в Соединенных Штатах. Но Ванг, который принадлежит к одному из самых богатых семейств Тайваня (его отец, магнат пластмассы, был назван вторым богатейшим человеком в Тайване, согласно журналу "Форбс" за прошлый год), редко дает интервью средствам массовой информации. Хотя HTC и поступило безошибочно связав свое будущее с операционной системой Android, компания не готова отказаться от Windows Mobile - по крайней мере, публично. "Наша приверженность к платформе Windows Mobile непоколебима", говорит Ванг. Обе платформы имеют важное значение в будущем. Они соответствуют разным людям". "Это больше не тайна, что требуется для создания дифференцированного телефона", говорит Грингарт. Производители телефонов могут создавать свои собственные операционные системы или аппаратное обеспечение, для полного контроля пользовательского опыта, так, как поступили Apple и Palm. Или же они могут построить это, на основе чужой операционной системы, как Windows Mobile, Symbian или Android. Опасность второго пути заключается в том, что если вы смогли сделать это, то у кто-то еще, это также может получиться. Для HTC, последние 10 лет, характеризуются резким подъемом. Но главная битва еще впереди.
.jpg)
Статьи и истории
