Наши новости станут вашим главным помощником и консультантом среди огромного ассортимента мобильной техники, а на досуге у вас будет возможность почитать об интересных и курьезных фактах со всего мира. Вы узнаете о последних событиях и новостях от компаний - производителей мобильной техники, станете свидетелем новых идей, которые стали результатом их жестокой конкуренции, узнаете, какие модели будут востребованы в ближайшем будущем, как они будут выглядеть и насколько более функциональными они станут.
Разрешено только частичное копирование материала с указанием прямой ссылки на сайт СМСОЧКА.РУ
5 стратегических направлений развития беспроводной мобильной индустрии
15.01.2009 13:42:23
У всех – начиная с исполнительного директора до рядового финансового аналитика, наверняка есть что сказать по поводу событий 2008 года, их причин и следствий, насколько они были правильны или неправильны. Об этом напишут книги, опубликуют результаты опросов и обзоры прогнозов (о которых, вполне возможно, все благополучно забыли). Одно можно утверждать наверняка: в 2008 году скучать не приходилось. Можно ли придумать лучший способ встретить наступление нового, 2009 года, как не попытаться определить пять главных стратегических направлений развития, которые окажут влияние на производителей технологий, операторов, разработчиков приложений и потребителей всего того, что обеспечивает беспроводную связь в следующем году? Разумеется, это не единственные важные тенденции стратегического развития в данной отрасли промышленности, и мы не будем сейчас брать в расчет такие сферы как широкополосная мобильная связь, платформы и приложения.
Стратегическое направление №1: Беспроводные устройства и услуги определяются потребительским спросом и во многом подвергнутся влиянию глобального экономического спада.
Последние 20 лет значительного роста, наблюдавшегося в беспроводной индустрии, стали основанием для некоторых участников этого процесса думать, что беспроводные устройства и услуги могут каким-то образом являться стабилизатором экономического развития. И в самом деле, когда мы анализируем экономические кризисы прошлых лет, мы видим, что продажи мобильных телефонов и тогда продолжали расти. Глобальный финансовый кризис 2008/09 покажет, что беспроводные устройства и технологии, на самом деле, определяются только потребительским спросом. Данные по продажам мобильных телефонов, приведенные корпорацией по исследованию рынка IE (IEMR) за третий квартал 2008, демонстрируют значительное снижение общих объемов продаж в различных странах мира. Так, по сравнению с предыдущим годом, в странах Западной Европы наблюдалось снижение в 9 %, в Японии – 28 %, и даже во вновь возникших рынках снижение спроса было заметно ощутимо (-14 % по квартальным показателям в странах Латинской Америки и -7 % в странах Азиатско-Тихоокеанского региона, не включая Китай). Если принять во внимание то, что две трети поставляемых по всему миру мобильных телефонов покупаются не впервые, нужно полагать, что беспроводные устройства так же подвержены изменениям в экономике, как и любой другой потребительский товар, зависящий от спроса. Потребители по всему миру ограничат траты и отложат покупку новых телефонов и связанные с этим планы, по крайней мере, на несколько месяцев. Это повлияет на все: на объем продаж, среднюю цену изделия, доход в расчете на одного покупателя и ценовую политику операторов связи по всему миру. По состоянию на 31 декабря 2008 года IEMR прогнозирует 5 % уменьшение количества устройств на 2009 год и всего лишь 5 % роста услуг, предлагаемых более 200 компаниями-операторами по всему миру.
Стратегическое направление №2: Началась война смартфонов!
Северная Америка выгодно отличалась в общей картине продаж мобильных телефонов. Объем поставок телефонов в США увеличивался на 12 % ежеквартально и на 5 % в третьем квартале 2008 года по сравнению с таким же периодом прошлого года. Причиной послужил огромный успех компаний Apple и RIM в отношении поставок в США произведенных ими смартфонов. В третьем квартале 2008 года Apple поставила 6 897 миллионов телефонов iPhone, что составило 516 % по сравнению с тем же кварталом год назад, RIM также имела очень хорошие показатели. Интересным моментом в войне смартфонов является то, что Северная Америка фактически станет испытательной площадкой для приложений третьего поколения (3G), а не будет вечно находиться в положении отстающего, искупающего огрехи индустрии беспроводных устройств. Учитывая, что как Apple, так и RIM имеют мощные каналы дистрибуции и поставок товара в Северной Америке, можно ожидать поступления неплохих приложений от базирующихся там разработчиков, имеющих прочные связи с Apple и RIM. Также представляется логичным, что маргинальный рост доходности производителей, входящих в «большую пятерку» будет определяться продажами смартфонов. Так, смартфонная война 2009 года определит будущее подразделения Motorola, которое занимается мобильными телефонами, учитывая пробел в их портфеле смартфонов третьего поколения. В третьем квартале 2008 года Motorola поставила 25,4 миллиона телефонов, что на 32 % меньше, чем за тот же период прошлого года. То, какую позицию займет Motorola в смартфонной войне в 2009, полностью изменит ситуацию в конкурентной борьбе мировых производителей.
Стратегическое направление №3: Война инфраструктур в индустрии беспроводных технологий далеко не закончена для Nortel и Motorola
Если вы думаете, что конкуренция между производителями телефонов очень высока, посмотрите, что происходит в сфере инфраструктур. Данные, собранные IEMR по контрактам и доходам поставщиков инфраструктуры за третий квартал 2008 года показывают снижение доходов среди лидирующих поставщиков. Возглавляет список 15 % снижение по сравнению с тем же периодом прошлого года в доходах с инфраструктуры у GSM. Этот сдвиг в затратах ярко виден на примере W-CDMA, где произошел значительный рост доходов на 67 % по сравнению с тем же периодом прошлого года. У CDMA этот сдвиг вызвал падение доходов на 31% за третий квартал по сравнению с тем же периодом прошлого года. Спад в доходах наблюдался повсеместно: Европа, Ближний Восток, Африка (EMEA) – на 18 %, Северная Америка – на 22 %. Даже в Азиатско-Тихоокеанском регионе в третьем квартале наблюдалось снижение на 6% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Этот сдвиг в лидировании от CDMA и GSM к W-CDMA интересен тем, что происходит он в то же самое время, что и изменения в доле рынка среди поставщиков инфраструктуры. В отношении рыночной доли выигрывает Huawei, достигший увеличения на 11 % в третьем квартале 2008 года. Наблюдаемое увеличение произошло за счет спада у Nokia Siemens Network, Alcatel-Lucent, Nortel и Samsung. Доминирующее положение Huawei в сегменте W-CDMA с увеличением новых контрактов в UMTS/HSPA на 45 % в 2007 году помогает компании увеличивать свою долю рынка. Потребуется еще не менее года или двух, чтобы менее значительные игроки, как, например, Nortel, Motorola и Samsung придут к заключению, что маржа на этом рынке не стоит затраченных усилий и решатся выйти из игры, продав бизнес беспроводной инфраструктуры и перейдя в другой сегмент рынка инфраструктур телекоммуникаций.
Стратегическое направление № 4: Операторы будут сокращать расходы
2009 год ознаменуется сокращением как капитальных, так и текущих расходов компаниями-операторами с целью сохранить свободный денежный поток. Такую идею озвучила компания Vodafone, когда руководство компании заявило, что 35 % расходов компании меняются вместе со спросом. С точки зрения маркетинговой политики, операторы в Северной Америке и Европе, скорее всего, переймут бизнес-модели развивающихся рынков, которые до сих пор там успешно работали: установление абонентской платы и сокращение количества отдельных торговых точек с высокими затратами на дистрибуцию. Также представляется логичным предположить, что операторы со значительной долей рынка, свободными денежными потоками и высокой маржой выйдут из спада на более сильных позициях, расширяя базу подписчиков. В то же время операторы, обремененные долгами и/или имеющие маленькую рыночную долю постараются просто удержать свои позиции на рынке в существующем виде. Деятельность по слиянию и поглощению телекоммуникационных компаний временно приостановится в 2009 году. Что более важно, такая деятельность будет происходить в дальнейшем по инициативе самих компаний, а не как результат инвестиционных и банковских операций, что имело место в прошлом.
Стратегическое направление №5: Пришло время произвести революционные изменения в дизайне и характеристиках мобильных телефонов
Согласитесь, в течение достаточно продолжительного времени форм-фактор и скорость процессора мобильных телефонов удерживались в рамках определенных стандартов. Выбирая беспроводное устройство, пользователи, в основном рассматривали варианты моноблоков, раскладушек и слайдеров. Все это было так характерно для 2008 года! Очевидно, инновации в этой сфере не заставят себя ждать – они наступят быстро и внезапно. Так, например, компания Samsung представила разработанный ими прототип телефона, который раскрывается подобно книге с экраном OLED в 5 дюймов по диагонали. Гибкость материала, из которого изготовлен экран, позволяет ему складываться и открываться, не образуя швов. Большой дисплей делает очень удобным работу с Интернетом, и достаточно велик, чтобы просматривать фильмы и играть в игры. Другие производители разрабатывают «лего»-версии телефонов и программной начинки, которые позволят потребителям изменять телефоны по своему усмотрению. Такие технологические новинки наряду с разработками в области наноматериалов в сфере массового производства приведут к созданию форм-факторов будущего, которые будут значительным образом отличаться от того, к чему мы до сих пор так привыкли и что носим в карманах, сумках или чехлах сегодня.
.jpg)
Статьи и истории
